Passando pela contagem de seguidores: uma maneira mais inteligente de descobrir influenciadores

Introdução

Em 2025, as marcas ainda estão filtrando os criadores pela contagem de seguidores. É como avaliar uma startup de SaaS apenas pelo número de seguidores no Twitter.

A verdade é: a contagem de seguidores é barulhenta, jogável e muitas vezes enganosa. A descoberta não deve ser sobre alcance - deve ser sobre ajuste. Especialmente quando os criadores estão se tornando não apenas personalidades, mas parceiros de distribuição de pleno direito.

Por que a contagem de seguidores engana

Seguidores falsos e pods de engajamento tornam métricas de vaidade não confiáveis.
Seguidor público : um grande pedaço pode estar inativo, irrelevante ou fora do seu ICP.
Criadores com muitos seguidores costumam ter índices de engajamento mais fracos.
Visibilidade da plataforma influência real : aumentos de algoritmo, estilo de conteúdo e tempo importam mais.

As marcas não precisam de um megafone precisam de defensores com influência real sobre públicos relevantes.

Rumo à descoberta baseada em ajuste

A melhor pergunta não é "Quantos seguidores?" mas "Este criador é o ajuste certo?"

Aqui estão os atributos que as equipes de crescimento devem priorizar:

Estilo de conteúdo O tom narrativo deles se alinha com o seu produto?
Sobreposição de público Seus seguidores estão alinhados com sua persona de comprador?
Qualidade de engajamento engajamento Os comentários são autênticos, relevantes e recentes?
Momentum Eles estão ganhando tração ou desaparecendo?
Colaborações anteriores anteriores Como foram as campanhas anteriores? Houve conversões, não apenas impressões?

Isso move a descoberta do influenciador do pressentimento para o julgamento sistematizado.

Como Lessie IA Repensa a Descoberta

Lessie não olha apenas para métricas de nível de superfície. Seu mecanismo de descoberta analisa:

Conteúdo de vídeo semântico
Tom e cadência narrativa
Geografia e demografia do público
Grupos de hashtag e categorias de conteúdo
Tendências de sentimento de noivado

Em vez de pedir aos usuários que pesquisem manualmente palavras-chave e raspem perfis, o Lessie permite que os profissionais de marketing insiram links de produtos, metas ou públicos-alvo e, em seguida, gere automaticamente uma lista classificada de criadores alinhados.

Não é apenas uma pesquisa inteligente. É o alinhamento contextual alimentado por IA.

Briefing: O Próximo Gargalo

Uma boa descoberta é desperdiçada se você colocar todos os criadores no mesmo briefing genérico.

Seu alcance e integração devem refletir o mesmo grau de pensamento baseado em ajuste.

Com Lessie:

Você pode personalizar automaticamente os resumos usando o estilo de conteúdo anterior, a correspondência de voz da marca e a relevância do produto.
Os criadores podem inserir suas preferências de colaboração e ângulos criativos sugeridos.
Os modelos dinâmicos se ajustam às tendências da plataforma e aos formatos de conteúdo.

Parece menos como enviar uma solicitação de anúncio diretamente e mais como co-criar uma campanha de desempenho.

Pensamento Final

A contagem de seguidores é um KPI legado em uma era de marketing inteligente e contextual.

À medida que os criadores se tornam sistemas de distribuição escaláveis, a descoberta deve ser mais cirúrgica, mais estratégica.

Na Lessie, acreditamos que o futuro pertence a equipes que priorizam o alinhamento em detrimento da vaidade e constroem seu pipeline de criadores com o mesmo rigor de seu funil de vendas.

Ajuste> alcance. Toda vez.