Dépasser le nombre d'abonnés : une façon plus intelligente de découvrir les influenceurs

Introduction

En 2025, les marques filtrent toujours les créateurs par nombre d'abonnés. C'est comme évaluer une startup SaaS uniquement en fonction de son nombre d'abonnés Twitter.

La vérité est que le nombre d'abonnés est bruyant, jouable et souvent trompeur. La découverte ne devrait pas être une question de portée - elle devrait être une question d'ajustement. Surtout lorsque les créateurs deviennent non seulement des personnalités, mais des partenaires de distribution à part entière.

Pourquoi le nombre d'abonnés induit en erreur

Les faux abonnés et les pods d'engagement rendent les mesures de vanité peu fiables.
Follower ≠ audience : une grande partie peut être inactive, non pertinente ou en dehors de votre ICP.
Les créateurs à adeptes ont souvent des ratios d'engagement plus faibles.
Visibilité de la plate-forme ≠ influence réelle : les améliorations d'algorithme, le style de contenu et le timing comptent davantage.

Les marques n'ont pas besoin d'un mégaphone - elles ont besoin de défenseurs ayant une réelle influence sur les publics concernés.

Vers une découverte basée sur l'ajustement

La meilleure question n'est pas "Combien d'abonnés?" mais "Ce créateur est-il la bonne personne?"

Voici les attributs que les équipes de croissance devraient prioriser :

Style de contenu - Leur ton narratif correspond-il à votre produit?
Chevauchement d'audience - Leurs abonnés sont-ils alignés sur votre personnalité d'acheteur?
Qualité de l'engagement - Les commentaires sont-ils authentiques, pertinents et récents?
Momentum - Gagnent-ils du terrain ou disparaissent-ils?
Collaborations passées - Comment les campagnes précédentes ont-elles fonctionné? Y a-t-il eu des conversions, pas seulement des impressions?

Cela fait passer la découverte des influenceurs du sentiment instinctif au jugement systématisé.

Comment Lessie IA repense la découverte

Lessie ne se contente pas de regarder les métriques au niveau de la surface. Son moteur de découverte analyse :

Contenu vidéo sémantique
Ton et cadence narrative
Géographie et démographie du public
Clusters de hashtags et catégories de contenu
Tendances du sentiment d'engagement

Au lieu de demander aux utilisateurs de rechercher manuellement des mots-clés et de gratter des profils, Lessie permet aux spécialistes du marketing de saisir des liens de produits, des objectifs ou des publics cibles, puis génère automatiquement une liste classée de créateurs alignés.

Ce n'est pas seulement une recherche intelligente. C'est un alignement contextuel alimenté par IA.

Briefing : Le prochain goulot d'étranglement

Une bonne découverte est gaspillée si vous déposez tous les créateurs dans le même brief générique.

Votre sensibilisation et votre intégration doivent refléter le même degré de réflexion basée sur l'ajustement.

Avec Lessie :

Vous pouvez personnaliser automatiquement les briefs en utilisant le style de contenu passé, la correspondance vocale de la marque et la pertinence du produit.
Les créateurs peuvent saisir leurs préférences de collaboration et suggérer des angles créatifs.
Les modèles dynamiques s'adaptent aux tendances de la plateforme et aux formats de contenu.

Cela ressemble moins à l'envoi d'une demande d'annonce qu'à la co-création d'une campagne de performance.

Pensée finale

Le nombre d'abonnés est un KPI hérité à l'ère du marketing contextuel intelligent.

Alors que les créateurs deviennent des systèmes de distribution évolutifs, la découverte doit être plus chirurgicale, plus stratégique.

Chez Lessie, nous pensons que l'avenir appartient aux équipes qui donnent la priorité à l'alignement par rapport à la vanité - et construisent leur pipeline de créateurs avec la même rigueur que leur entonnoir de vente.

Ajustement> portée. À chaque fois.