Pourquoi la découverte d'influenceurs devrait commencer par votre page produit

Introduction

La plupart des outils de découverte d'influenceurs commencent par une question : Quels influenceurs souhaitez-vous rechercher?

Chez Lessie, nous avons retourné cette question : Qu'essayez-vous de promouvoir?

Parce que votre produit - pas un hashtag, pas un mot-clé - est la représentation la plus honnête de votre public cible, de votre style de contenu et de vos objectifs de campagne.

Si le marketing d'influence est une question de pertinence, alors la découverte devrait commencer par ce que vous vendez - pas par qui vous pensez pourrait le vendre.

Le problème des mots clés

Les outils de recherche d'influenceurs traditionnels reposent fortement sur les mots-clés, les hashtags et les catégories. Mais cette approche comporte des limites :

Les balises surutilisées (par exemple # beauté, # technologie, # bien-être) ramènent des résultats bruyants.
Inadéquation entre les balises et le contenu réel - les créateurs marquent souvent pour la portée, pas la pertinence.
Vous devez déjà savoir quel type d'influenceur rechercher , ce qui va à l'encontre du but de la découverte.

Cette approche axée sur la recherche suppose que les spécialistes du marketing ont déjà des éclaircissements sur l'adéquation des créateurs - ce qui est rarement vrai.

Ce que la découverte basée sur les produits débloque

En analysant votre page produit, vous débloquez instantanément une correspondance plus significative :

Attributs sémantiques du produit → Lessie lit votre copie, vos images et votre structure pour comprendre le cas d'utilisation réel, le ton et l'audience.
IA reverse-maps styles de contenu → Correspond au ton du créateur à la voix de votre marque (par exemple, sarcastique vs sérieux, haute production vs décontracté).
Ciblage d'audience à partir du contexte → Suggère des créateurs dont les abonnés sont alignés démographiquement et psychographiquement.
Prédiction d'angle créative → Surfaces idées de collaboration basées sur les formats de créateurs passés qui fonctionnaient pour des produits similaires.

Vous obtenez un signal, pas du bruit.

De l'intention à l'influence

Pensez-y de cette façon :

Sur Google Ads, vous ciblez en fonction de l' intention de recherche.
Sur Meta Ads, vous ciblez en fonction modèles comportementaux.
Sur Lessie, vous découvrez des créateurs basés sur l' alignement sémantique des produits.

Il s'agit d'une nouvelle couche de ciblage, contextuelle, alimentée par l'IA et enracinée dans le produit lui-même.

L'ancien entonnoir contre la boucle de découverte de Lessie

Ancienne façon :

Recherche par mot-clé
Filtrer par nombre d'abonnés
Parcourir manuellement 100 profils
J'espère que l'on se sent bien

Avec Lessie :

Collez le lien de votre produit
Laisser IA extraire les attributs + correspondre aux critères
Recevez une liste de créateurs contextuelle classée
Filtrer par qualité d'engagement, ton et récence

Ce n'est pas seulement plus rapide. C'est fondamentalement plus intelligent.

Pensée finale

Toute bonne campagne commence par comprendre l'histoire de votre produit.

Avec Lessie, la découverte ne commence pas par une supposition - elle commence par la clarté.

Parce que lorsque les créateurs se sentent comme une extension organique de votre produit, les performances ne sont pas seulement plus élevées. C'est reproductible.