フォロワー数を超える:インフルエンサーを発見するより賢い方法

イントロダクション

2025年、ブランドはまだフォロワー数でクリエイターをフィルタリングしています。これは、SaaSスタートアップをTwitterのフォロワー数だけで評価するのと同じです。

真実は:フォロワー数は騒々しく、ゲーム性があり、しばしば誤解を招くものです。発見は到達についてではなく、適合についてでなければなりません。特に、クリエイターが個性だけでなく、本格的な配信パートナーになっている場合。

フォロワーが誤解を招く理由

• 偽のフォロワーとエンゲージメントポッドは、虚栄心の指標を信頼できなくします。
• フォロワー≠オーディエンス:大きな部分は非アクティブ、無関係、またはICPの外にある可能性があります。
• フォロワー数の多いクリエイターは、エンゲージメント率が低いことがよくあります。
• プラットフォームの可視性≠実際の影響:アルゴリズムの強化、コンテンツスタイル、タイミングがより重要です。

ブランドにはメガホンは必要ありません-関連する観客に実際の影響力を持つ支持者が必要です。

フィットベースの発見に向けて

「フォロワー数は何人ですか?」ではなく、「このクリエイターは適任ですか?」がより良い質問です。」

成長チームが優先すべき属性は次のとおりです:

• コンテンツスタイル-彼らの物語のトーンはあなたの製品と一致していますか?
• オーディエンスオーバラップ-フォロワーは購入者ペルソナに合致していますか?
• エンゲージメント品質-コメントは本物で、関連性があり、最近のものですか?
• 勢い-彼らはトラクションを得ているか、フェードアウトしていますか?
• 過去のコラボレーション-以前のキャンペーンはどうでしたか?インプレッションだけでなく、コンバージョンはありましたか?

これにより、インフルエンサーの発見は直感からシステム化された判断に移行します。

Lessie AIが発見を再考する方法

Lessieは表面レベルのメトリックだけでなく、その発見エンジンは分析します:

• セマンティック動画コンテンツ
• トーンと物語のリズム
• オーディエンスの地理と人口統計
• ハッシュタグクラスタとコンテンツカテゴリ
• エンゲージメント感情の傾向

ユーザーに手動でキーワードを検索してプロフィールをスクレイピングするように求める代わりに、Lessieはマーケターに製品リンク、目標、またはターゲットオーディエンスを入力させ、自動的にランク付けされたクリエイターのリストを生成します。

それは単なるスマート検索ではありません。AIによって強化された文脈の整合性です。

ブリーフィング:次のボトルネック

すべてのクリエイターを同じ一般的なブリーフに落とすと、良い発見は無駄になります。

あなたのアウトリーチとオンボーディングは、同じ程度のフィットベースの思考を反映する必要があります。

レッシーと:

• 過去のコンテンツスタイル、ブランドボイスの一致、製品の関連性を使用して、ブリーフを自動的にパーソナライズできます。
• クリエイターは、コラボレーションの好みと提案されたクリエイティブな角度を入力できます。
• 動的なテンプレートは、プラットフォームのトレンドやコンテンツ形式に合わせて調整されます。

広告リクエストを送信するような感覚よりも、パフォーマンスキャンペーンを共同で作成するような感覚があります。

最終的な思考

フォロワー数は、知的で文脈に即したマーケティングの時代におけるレガシーKPIです。

クリエイターがスケーラブルな配信システムになるにつれて、発見はより外科的で戦略的になる必要があります。

レッシーでは、虚栄心よりもアラインメントを優先し、セールスファネルと同じ厳密さでクリエイターパイプラインを構築するチームに未来があると信じています。

フィット>リーチ。毎回。