インフルエンサーの発見は、製品ページから始めるべき理由

イントロダクション

ほとんどのインフルエンサー発見ツールは、質問から始まります:どのインフルエンサーを検索したいですか?

Lessieでは、その質問を反転させました:何を宣伝しようとしていますか?

あなたの製品は、ハッシュタグでもキーワードでもなく、ターゲットオーディエンス、コンテンツスタイル、キャンペーン目標の最も正直な表現です。

インフルエンサーマーケティングが関連性に関するものであるならば、発見はあなたがそれを売るかもしれないと思う人ではなく、あなたが売っているものから始めるべきです。

キーワード問題

従来のインフルエンサー検索ツールは、キーワード、ハッシュタグ、カテゴリに大きく依存しています。しかし、このアプローチには制限があります。

• 使い過ぎたタグ（例:#ビューティー、#テック、#ウェルネス）は、騒々しい結果をもたらします。
• タグと実際のコンテンツの不一致-クリエイターはしばしば関連性ではなく到達範囲のためにタグを付けます。
• 検索するインフルエンサーの種類をすでに知っている必要があり、発見の目的を損ないます。

この検索優先のアプローチは、マーケターがクリエイターの適合性についてすでに明確な情報を持っていることを前提としていますが、それはめったに真実ではありません。

製品ベースのディスカバリーが解き放つもの

あなたの製品ページを分析することで、より意味のあるマッチングを即座にアンロックできます。

• セマンティック製品属性→Lessieは、実際のユースケース、トーン、およびオーディエンスを理解するために、コピー、画像、および構造を読み取ります。
• AI****逆マッピングコンテンツスタイル→クリエイターのトーンをブランドの声に合わせます(例:皮肉っぽいvs真面目、高生産性vsカジュアル)。
• コンテキストからのオーディエンスターゲティング→フォロワーが人口統計学的および心理学的に一致しているクリエイターを提案します。
• クリエイティブアングル予測→過去のクリエイターフォーマットに基づくコラボレーションアイデアを表面化し、同様の製品で機能しました。

あなたはノイズではなく信号を受け取ります。

意図から影響へ

このように考えてみてください:

• Google広告では、検索意図に基づいてターゲティングします。
• メタ広告では、行動パターンに基づいてターゲティングします。
• Lessieでは、セマンティックなプロダクトアラインメントに基づいてクリエイターを見つけることができます。

それは新しいターゲティングレイヤーです-コンテキストに基づき、AIによって駆動され、製品自体に根ざしています。

古い漏斗対レッシーの発見ループ

古い方法:

• キーワードで検索
• フォロワー数でフィルターする
• 100個のプロフィールを手動で閲覧する
• 正しいと感じることを願っています

レッシーと:

• 製品リンクを貼り付けてください
• AIに属性と一致基準を抽出させる
• ランク付けされた文脈に即したクリエイターリストを受け取る
• エンゲージメントの質、トーン、最新性でフィルタリング

これは単に速いだけでなく、根本的に賢いのです。

最終的な思考

すべての良いキャンペーンは、製品のストーリーを理解することから始まります。

レッシーと一緒に、発見は推測から始まるのではなく、明確さから始まります。

なぜなら、クリエイターが製品の有機的な拡張機能のように感じるとき、パフォーマンスは高いだけでなく、繰り返し可能だからです。