인플루언서 발견은 당신의 제품 페이지에서 시작해야 하는 이유

소개

대부분의 인플루언서 발견 도구는 다음과 같은 질문으로 시작합니다: 어떤 인플루언서를 검색하고 싶으신가요?

Lessie에서는 그 질문을 뒤집었습니다: 무엇을 홍보하고 싶으신가요?

해시태그나 키워드가 아닌 제품이야말로 타겟 고객, 콘텐츠 스타일, 캠페인 목표를 가장 정직하게 나타내기 때문입니다.

인플루언서 마케팅이 관련성에 관한 것이라면, 발견은 누가 팔 것이라고 생각하는 사람이 아니라 판매하는 것에서부터 시작해야 합니다.

키워드 문제

전통적인 인플루언서 검색 도구는 키워드, 해시태그, 카테고리에 크게 의존합니다. 그러나 이 접근 방식에는 한계가 있습니다:

• 과도하게 사용된 태그(예: #뷰티, #테크, #웰니스)는 잡음이 많은 결과를 가져옵니다.
• 태그와 실제 콘텐츠의 불일치—크리에이터는 종종 관련성이 아닌 도달을 위해 태그를 지정합니다.
• 어떤 종류의 인플루언서를 검색해야 할지 이미 알고 있어야 하는데, 이는 발견의 목적을 무의미하게 만듭니다.

이 검색 우선 접근 방식은 마케터가 이미 크리에이터 적합성에 대해 명확하게 알고 있다고 가정하지만, 이는 거의 사실이 아닙니다.

제품 기반 발견이 잠금 해제하는 것

제품 페이지를 분석하면 즉시 더 의미 있는 일치를 잠금 해제할 수 있습니다:

• 의미론적 제품 속성 → Lessie는 카피, 이미지 및 구조를 읽고 실제 사용 사례, 어조 및 잠재고객을 이해합니다.
• AI 역매핑 콘텐츠 스타일 → 크리에이터 톤을 브랜드 목소리와 일치시킵니다(예: 비꼬는 듯한 어조 vs. 진지한 어조, 고품질 제작 vs. 캐주얼).
• 문맥에서 잠재고객 타겟팅 → 팔로워가 인구 통계학적 및 심리적으로 정렬된 크리에이터를 제안합니다.
• 크리에이티브 각도 예측 → 유사한 제품에 효과가 있었던 과거 크리에이터 형식을 기반으로 협업 아이디어를 제시합니다.

잡음이 아닌 신호를 얻습니다.

의도에서 영향력으로

이렇게 생각해보십시오:

• Google Ads에서는 검색 의도를 기반으로 타겟팅합니다.
• Meta Ads에서는 행동 패턴을 기반으로 타겟팅합니다.
• Lessie에서는 의미론적 제품 정렬을 기반으로 크리에이터를 발견합니다.

문맥적이고 AI 기반이며 제품 자체에 뿌리를 둔 새로운 타겟팅 계층입니다.

오래된 퍼널 vs. Lessie의 발견 루프

오래된 방식:

• 키워드로 검색
• 팔로워 수로 필터링
• 100개의 프로필을 수동으로 검색
• 하나가 마음에 들기를 바랍니다

Lessie 사용 시:

• 제품 링크 붙여넣기
• AI가 속성 추출 및 기준 일치
• 순위가 매겨진 문맥적 크리에이터 목록 수신
• 참여 품질, 어조 및 최신성으로 필터링

이것은 단지 더 빠른 것이 아닙니다. 근본적으로 더 똑똑합니다.

마지막 생각

모든 좋은 캠페인은 제품의 이야기를 이해하는 것에서 시작됩니다.

Lessie를 사용하면 발견은 추측이 아니라 명확성에서 시작됩니다.

크리에이터가 제품의 유기적인 확장처럼 느껴질 때 성능은 더 높을 뿐만 아니라 반복 가능하기 때문입니다.