Если вы регулярно публикуете контент о фитнесе, красоте, технологиях или стиле, амбассадорская программа может превратить это в бесплатные товары, комиссию или оплачиваемое партнерство. В отличие от разового спонсорского поста, амбассадорская программа — это долгосрочные отношения: вы получаете промокод или реферальную ссылку, продолжаете публиковать контент, а бренд вознаграждает вас за охват и продажи, которые вы обеспечиваете со временем.
Сложность в том, чтобы найти программы, которые действительно открыты, платят и подходят вашей нише. Многие списки «лучших амбассадорских программ» в интернете ведут на неработающие страницы или общие формы регистрации на инфлюенсер-маркетплейсах. В этом руководстве собрано более 15 реальных амбассадорских программ, сгруппированных по категориям, с информацией о вознаграждении и о том, как подать заявку в каждую из них.
Что такое амбассадорская программа?
Амбассадорская программа — это структурированное, долгосрочное партнерство между брендом и автором или лояльным клиентом, который представляет его через регулярный контент, реферальный код или участие в мероприятиях. В обмен бренд предлагает комбинацию бесплатных товаров, комиссии с продаж или оплачиваемой стипендии.
Это отличается от разового спонсорского поста, который заканчивается после создания одного материала, и от чисто партнерской программы, которая является транзакционной и не предполагает долгосрочных отношений. Амбассадорская программа обычно находится где-то посередине: более структурирована, чем случайный партнерский код, но менее формальна, чем контракт с агентством талантов.
Как мы выбирали эти амбассадорские программы
Каждая амбассадорская программа ниже соответствует нескольким базовым критериям: это реальная, именная программа, управляемая самим брендом, у нее есть публичный способ подачи заявки (даже если отбор строгий), а структура вознаграждения описана честно, без вымышленных цифр.
- Действующие в настоящее время — или с четкой пометкой, если программа доступна только по приглашению или очень избирательна, а не открыта для всех.
- Бесплатная подача заявки — ни одна из этих программ не взимает плату за регистрацию или членство.
- Честный тип вознаграждения — комиссия, товары или оплачиваемая стипендия, без выдуманных сумм или требований к количеству подписчиков.
- Охват разных ниш — фитнес и одежда, красота, технологии и аутдор, а также лайфстайл-программы, открытые для всех.
Амбассадорские программы в сфере фитнеса и одежды
Бренды фитнеса и одежды имеют одни из самых устоявшихся амбассадорских программ, во многом потому, что они зависят от реальных людей, которые носят и используют их продукцию в повседневном контенте, а не только в постановочных кампаниях.
Амбассадорская программа Lululemon
Лучше всего подходит для авторов, создающих контент о йоге, беге и тренировках, а также для лидеров местных сообществ и фитнес-инструкторов. Lululemon предлагает программу амбассадоров на уровне магазинов, куда относительно легко подать заявку, а также меньшую, доступную только по приглашению глобальную программу для состоявшихся спортсменов.
Вознаграждение: товары и кредит в магазине на местном уровне, а также доступ к мероприятиям и более широкая маркетинговая поддержка для глобальных амбассадоров. Как подать заявку: через местный магазин Lululemon или форму заявки на сайте бренда.
Программа Gymshark Athletes (Gymshark Sweat)
Лучше всего подходит для авторов контента о силовых тренировках и общем фитнесе. Gymshark оценивает качество контента и вовлеченность аудитории, а не отбирает в первую очередь по количеству подписчиков.
Вознаграждение: бесплатные товары плюс персональный партнерский код для получения комиссии; небольшая группа лучших авторов переходит в оплачиваемые партнерства Gymshark Athlete. Как подать заявку: через форму заявки на сайте Gymshark.
Амбассадорская программа Fabletics
Лучше всего подходит для контента об активной одежде, велнесе и повседневном фитнесе. Это одна из самых доступных программ в этом списке — вовлеченная нишевая аудитория важнее, чем огромная.
Вознаграждение: комиссия через персональную партнерскую ссылку или код, плюс бесплатные или со скидкой товары. Как подать заявку: через страницу регистрации партнеров и амбассадоров Fabletics.
Программа Pura Vida Rep
Лучше всего подходит для пляжного, повседневного лайфстайл-контента с молодой или студенческой аудиторией. Программа Pura Vida — один из самых дружелюбных к новичкам вариантов, с открытой онлайн-заявкой и без опубликованных минимальных требований к подписчикам.
Вознаграждение: комиссия через персональный промокод, плюс бесплатные товары. Как подать заявку: через форму заявки на сайте Pura Vida.
Амбассадорская программа Fashion Nova
Лучше всего подходит для контента о быстрой моде и инклюзивном стиле. Fashion Nova построила большую часть своего маркетинга вокруг большой, открытой сети обычных авторов, а не только состоявшихся инфлюенсеров.
Вознаграждение: бесплатные товары и комиссия через персональный код, с оплачиваемыми коллаборациями для авторов, которые со временем показывают более высокую вовлеченность. Как подать заявку: через страницу заявки для амбассадоров Fashion Nova.
Амбассадорские программы бьюти-брендов
Амбассадорские программы бьюти-брендов, как правило, сезонные и конкурентные, за несколькими исключениями, созданными специально для небольших авторов.
Sephora Squad
Лучше всего подходит для бьюти-авторов, создающих контент об уходе за кожей, макияже и волосах. Sephora проводит ежегодный, конкурентный кастинг и ищет авторов с уникальным стилем контента, а не просто с большим количеством подписчиков.
Вознаграждение: оплачиваемая стипендия плюс товары — одна из самых прибыльных программ в этом списке, хотя количество участников ограничено. Как подать заявку: во время ежегодного кастинга Sephora Squad на официальном сайте Sephora.
Ulta Beauty UB Collective
Лучше всего подходит для бьюти- и велнес-авторов любого размера. Ulta создала эту программу специально для того, чтобы включать небольших авторов, а не только известных личностей.
Вознаграждение: платные кампании и товары, структурированные по уровням авторов.Как подать заявку: через страницу заявки Ulta UB Collective.
e.l.f. Beauty Squad
Лучше всего подходит для контента о доступном макияже и уходе за кожей. Это открытая, постоянная программа, нацеленная на микро- и средних авторов, а не разовый кастинг.
Вознаграждение: бесплатные товары плюс комиссия и вознаграждения за контент и рефералов. Как подать заявку: через страницу регистрации e.l.f. Beauty Squad.
Glossier
Лучше всего подходит для контента о минималистичной красоте, где на первом месте — уход за кожей. Glossier периодически запускала программы для представителей и партнеров для своих самых вовлеченных клиентов; доступность и условия со временем меняются, поэтому уточняйте текущую ситуацию напрямую, прежде чем предполагать, что программа открыта.
Вознаграждение: исторически основано на комиссии и рефералах, а не на фиксированной оплате. Как подать заявку: проверьте официальный сайт Glossier для получения актуальной информации о программе.
Амбассадорские программы в сфере технологий и аутдора
Технологические и аутдор-бренды часто строят свои амбассадорские программы вокруг предоставленного контента или спортивных достижений, а не простого заполнения профиля.
Программа Red Bull Student Marketeer
Лучше всего подходит для студентов, которые организуют мероприятия в кампусе и создают контент, а не только для спортсменов. Программа включает подачу заявки и собеседование, привязана к конкретным университетам и регионам и обычно открывается раз в год.
Вознаграждение: оплачиваемая работа на неполный день, плюс товары, доступ на мероприятия и практический опыт в маркетинге. Как подать заявку: через официальную страницу Red Bull Student Marketeer на их веб-сайте.
GoPro Awards
Лучше всего подходит для авторов видео об экстремальных видах спорта, путешествиях и от первого лица. Программа для авторов GoPro открыта для всех — вы отправляете отснятый материал, а не подаете заявку как личность, поэтому все зависит от качества контента, а не от размера аудитории.
Вознаграждение: оплата за каждый принятый клип или фотографию, использованные на каналах GoPro, плюс продвижение. Как подать заявку: отправляйте контент напрямую через веб-сайт GoPro.
Monster Energy — Monster Army
Лучше всего подходит для спортсменов и авторов в мотокроссе, BMX, скейтбординге и других экстремальных видах спорта. Monster Army — это онлайн-система подачи заявок и материалов, которая ведет в более широкую спонсорскую программу Monster, поэтому на платных уровнях конкуренция выше.
Вознаграждение: варьируется от поддержки товарами на начальном уровне до оплачиваемого спонсорства для выдающихся спортсменов. Как подать заявку: через регистрацию в Monster Army на сайте Monster Energy.
Команда амбассадоров Patagonia
Лучше всего подходит для спортсменов, занимающихся скалолазанием, серфингом и охраной природы. Эта программа доступна только по приглашению и очень избирательна — это не открытая заявка для большинства авторов, но о ней стоит знать, если вы стремитесь к этому.
Вознаграждение: товары и оплачиваемые партнерства для спортсменов в команде. Как подать заявку: открытой регистрации нет; известность обычно приходит благодаря активности в сообществе аутдора и охраны природы.
Лайфстайл и открытые для всех амбассадорские программы
Эти амбассадорские программы рассчитаны на массовость — они принимают авторов почти любого размера, что делает их реалистичной отправной точкой, если вы подаете заявку впервые.
Amazon Influencer Program
Лучше всего подходит для любой ниши — рекомендации товаров, обзоры покупок и гиды по подаркам. Это одна из самых доступных программ в этом списке: Amazon оценивает ваше присутствие в социальных сетях, а не требует минимального количества подписчиков.
Вознаграждение: комиссия с соответствующих покупок, сделанных через вашу собственную витрину Amazon. Как подать заявку: напрямую через страницу Amazon Influencer Program на сайте Amazon.
ASOS Insiders
Лучше всего подходит для контента о моде, стиле и повседневных образах. Программа ASOS Insiders основана на заявках и больше ценит личный стиль и вовлеченность, чем чистый охват.
Вознаграждение: бесплатные товары и комиссия через персональную витрину или промокод. Как подать заявку: через страницу заявки ASOS Insiders.
Программа для инфлюенсеров NA-KD
Лучше всего подходит для авторов в сфере моды и лайфстайла с сильным присутствием в Европе. NA-KD предлагает открытую подачу заявок через свою инфлюенсер-платформу, с уровнями от микро-авторов до крупных партнерств.
Вознаграждение: комиссия с продаж, часто дополняемая бесплатными товарами за контент. Как подать заявку: через регистрацию в программе для инфлюенсеров NA-KD.
Амбассадорская программа Daniel Wellington
Лучше всего подходит для контента о минималистичной моде, аксессуарах и стилизации часов или украшений. Это одна из самых известных программ по рассылке товаров — низкий барьер для первой коллаборации, более строгий отбор для повторной оплачиваемой работы.
Вознаграждение: бесплатные товары плюс персональный промокод для получения комиссии; более крупные оплачиваемые партнерства достаются авторам, которые хорошо конвертируют.Как подать заявку: через форму заявки для амбассадоров Daniel Wellington.
Партнерская и амбассадорская программа SHEIN
Лучше всего подходит для контента с обзорами и стилизацией быстрой моды, практически при любом количестве подписчиков. Программа SHEIN — это открытая заявка через их партнерскую платформу, структурированная по уровням по мере роста вашего объема контента.
Вознаграждение: на основе комиссии, с поощрениями в виде товаров и бонусов на более высоких уровнях. Как подать заявку: через страницу регистрации партнеров и амбассадоров SHEIN.
Краткий обзор амбассадорских программ
Быстрое сравнение всех вышеупомянутых амбассадорских программ, чтобы вы могли выбрать, куда подавать заявку.
| Программа | Ниша | Тип вознаграждения | Как подать заявку |
|---|---|---|---|
| Амбассадорская программа Lululemon | Йога, бег, тренировки | Товары, кредит в магазине | В магазине или онлайн-форма |
| Gymshark Athletes | Силовые тренировки, фитнес | Товары + комиссия | Онлайн-заявка |
| Амбассадорская программа Fabletics | Активная одежда, велнес | Комиссия + товары | Страница регистрации партнеров |
| Программа Pura Vida Rep | Аксессуары, лайфстайл | Комиссия + товары | Онлайн-заявка представителя |
| Амбассадорская программа Fashion Nova | Быстрая мода, стиль | Товары, комиссия | Страница заявки амбассадора |
| Sephora Squad | Красота, макияж, волосы | Оплата + товары | Ежегодный кастинг |
| Ulta Beauty UB Collective | Красота, велнес | Платные кампании + товары | Заявка в UB Collective |
| e.l.f. Beauty Squad | Макияж, уход за кожей | Товары + комиссия | Регистрация в Beauty Squad |
| Glossier | Минималистичная красота | Комиссия (варьируется) | Проверять сайт бренда |
| Программа Red Bull Student Marketeer | Мероприятия в кампусе, контент | Оплачиваемая роль + товары | Заявка + собеседование |
| GoPro Awards | Экстрим, видео о путешествиях | Оплата за принятый клип | Отправить контент на gopro.com |
| Monster Energy — Monster Army | Экстремальные виды спорта | От товаров до спонсорства | Онлайн-подача |
| Команда амбассадоров Patagonia | Скалолазание, серфинг, аутдор | Товары + платное партнерство | По приглашению, без открытой регистрации |
| Amazon Influencer Program | Любая ниша | Комиссия с покупок | affiliate-program.amazon.com |
| ASOS Insiders | Мода, стиль | Товары + комиссия | Страница заявки Insiders |
| Программа для инфлюенсеров NA-KD | Мода, лайфстайл (ЕС) | Комиссия + товары | Регистрация в программе |
| Амбассадорская программа Daniel Wellington | Аксессуары, минимализм | Товары + комиссия | Форма заявки амбассадора |
| Партнерская и амбассадорская программа SHEIN | Быстрая мода, обзоры | Комиссия + бонусы | Страница регистрации партнеров |
Как подать заявку и быть принятым в амбассадорскую программу
Подача заявки в амбассадорскую программу проходит быстрее, когда у вас все готово: чистое био, ссылка на ваш контент в профиле и ниша, которую бренд может определить с первого взгляда. Подавайте заявку напрямую через собственный сайт бренда, а не через сторонние списки.
Для полного руководства по позиционированию вашего профиля, созданию медиакита и прямому обращению к брендам, смотрите наше пошаговое руководство о том, как стать амбассадором бренда.
Настоящая амбассадорская программа никогда не попросит вас заплатить за регистрацию или членство. Проверяйте любую программу через официальный домен самого бренда, прежде чем делиться личными данными или способом оплаты.
Амбассадорская программа — это лишь одно из направлений в гораздо более широком мире сделок с брендами — спонсорских постов, партнерских кодов и платных коллабораций, которые могут идти параллельно. Если вы подаете заявки в несколько программ одновременно, платформа для монетизации авторов может помочь организовать заявки, сделки и выплаты в одном месте.